Meta’s China Ad Fraud Scandal: ریونیو اور اخلاقیات کی جنگ
How Meta Prioritized Advertising Revenue Over Integrity in Its China Strategy
گزشتہ چند برسوں میں ہم نے دیکھا ہے کہ بڑی ٹیک کمپنیاں (Big Tech companies) اکثر اپنے منافع اور صارفین کے تحفظ کے درمیان توازن برقرار رکھنے میں ناکام رہتی ہیں۔ حال ہی میں "میٹا” (Meta) کے حوالے سے سامنے آنے والی رائٹرز (Reuters) کی تحقیقاتی رپورٹ نے معاشی دنیا اور سوشل میڈیا مارکیٹ میں ایک ہلچل مچا دی ہے۔
اس رپورٹ کے مطابق، فیس بک اور انسٹاگرام کی مالک کمپنی Meta نے چین سے آنے والے اربوں ڈالرز کے اشتہاراتی ریونیو (Advertising Revenue) کو بچانے کے لیے جانتے بوجھتے ہوئے فراڈ اور جعلی اشتہارات کو نظر انداز کیا۔
ایک تجربہ کار مارکیٹ تجزیہ نگار کے طور پر، یہ صورتحال ہمیں کارپوریٹ گورننس اور طویل مدتی سرمایہ کاری کے خطرات کے بارے میں بہت کچھ سکھاتی ہے۔
اہم نکات (Key Points)
-
چین سے بھاری آمدنی: میٹا نے 2024 میں چین سے 18 ارب ڈالر کا اشتہاراتی ریونیو حاصل کیا. جو اس کی کل آمدنی کا دسواں حصہ ہے۔
-
فراڈ کا اعتراف: اندرونی دستاویزات کے مطابق، چین سے آنے والے اشتہارات کا تقریباً 19% (3 ارب ڈالر سے زائد) دھوکہ دہی، غیر قانونی جوئے اور ممنوعہ مواد پر مشتمل تھا۔
-
اینٹی فراڈ ٹیم کا خاتمہ: مارک زکربرگ کی مداخلت کے بعد، میٹا نے چین پر توجہ مرکوز کرنے والی اپنی خصوصی اینٹی فراڈ ٹیم کو ختم کر دیا۔
-
صارفین کا نقصان: ان جعلی اشتہارات سے تائیوان، امریکہ اور کینیڈا سمیت دنیا بھر کے سرمایہ کاروں اور خریداروں کو مالی نقصان پہنچا۔
Meta نے چین کے جعلی اشتہارات کو کیوں برداشت کیا؟
Meta نے چین سے آنے والے جعلی اشتہارات کو اس لیے برداشت کیا. کیونکہ یہ اس کے مالیاتی گراف (Financial Growth) کے لیے انتہائی اہم تھے۔ چین میں فیس بک پر پابندی کے باوجود، وہاں کی کمپنیاں بیرونی دنیا کو نشانہ بنانے کے لیے Meta کے پلیٹ فارمز کا استعمال کرتی ہیں۔
2024 میں جب میٹا کی چین سے آمدنی 18 ارب ڈالر تک پہنچی، تو کمپنی نے محسوس کیا. کہ ان اشتہارات پر سخت کارروائی کرنے سے ان کے ریونیو پر منفی اثر (Revenue Impact) پڑ سکتا ہے۔ سادہ الفاظ میں، کمپنی نے "اخلاقیات” پر "منافع” کو ترجیح دی۔
کیا مارک زکربرگ نے خود ان تحقیقات کو رکوانے کا حکم دیا؟
رپورٹ کے مطابق، جب Meta کی اینٹی فراڈ ٹیم نے کامیابی سے جعلی اشتہارات کی شرح 19% سے کم کر کے 9% تک پہنچا دی. تو چیف ایگزیکٹو مارک زکربرگ نے مداخلت کی۔ ایک اندرونی دستاویز (Internal Document) کے مطابق، زکربرگ کی جانب سے "انٹیگریٹی اسٹریٹجی پیوٹ” (Integrity Strategy pivot) کے بعد اس ٹیم کو کام روکنے کا کہا گیا۔ اس کے بعد نہ صرف وہ ٹیم ختم کر دی گئی. بلکہ نئے چینی اشتہاری ایجنسیوں پر لگی پابندیاں بھی اٹھا لی گئیں۔
عالمی سرمایہ کاروں اور صارفین پر اس کے اثرات
Meta کے اس فیصلے کے اثرات دور رس ہیں۔ جب ایک پلیٹ فارم جان بوجھ کر جعلی اشتہارات (Scam Ads) کو جگہ دیتا ہے. تو اس کا سب سے بڑا نقصان ریٹیل صارفین کو ہوتا ہے۔
| متاثرہ شعبہ | نقصان کی نوعیت |
| عام صارفین | جعلی مصنوعات اور صحت کے سپلیمنٹس کی فروخت۔ |
| سرمایہ کار | "گیٹ رچ کوئیک” (Get rich quick) اسکیموں کے ذریعے مالی لوٹ مار۔ |
| برانڈ ویلیو | میٹا کے اشتہاراتی نظام پر اعتماد میں کمی۔ |
مارکیٹ کی حکمتِ عملی اور مستقبل کا منظرنامہ
ایک ماہر کی نظر میں، Meta کا یہ رویہ ریگولیٹری خطرات (Regulatory Risks) کو دعوت دے رہا ہے۔ اگر عالمی حکومتیں اس رپورٹ کی بنیاد پر میٹا پر بھاری جرمانے عائد کرتی ہیں. یا اشتہاراتی پالیسی کو مزید سخت کرتی ہیں. تو اس کا براہِ راست اثر میٹا کے اسٹاک (META) کی قیمت پر پڑ سکتا ہے۔
حرف آخر.
Meta کی جانب سے چین کے جعلی اشتہارات کو تحفظ دینا اس بات کی عکاسی کرتا ہے کہ بڑی ٹیک کمپنیوں کے لیے ریونیو کا حصول بعض اوقات اخلاقی حدود سے تجاوز کر جاتا ہے۔ اگرچہ عارضی طور پر یہ کمپنی کے مالیاتی نتائج (financial results) کو بہتر دکھا سکتا ہے، لیکن طویل مدت میں یہ برانڈ کے وقار اور قانونی پوزیشن کے لیے ایک بڑا خطرہ ہے۔
آپ کا کیا خیال ہے؟ کیا میٹا جیسی کمپنیوں کو صرف منافع کے لیے صارفین کے مالی تحفظ کو داؤ پر لگانا چاہیے؟ اپنی رائے کا اظہار نیچے کمنٹ سیکشن میں کریں۔
Source: Meta tolerates rampant ad fraud from China to safeguard billions in revenue | Reuters
دستبرداری
انتباہ۔۔۔۔ اردو مارکیٹس کی ویب سائٹ پر دستیاب آراء اور مشورے، چاہے وہ آرٹیکل ہوں یا پھر تجزیئے ، انفرادی مصنفین کے ہیں اور ضروری نہیں کہ وہ Urdu Markets کی نمائندگی کریں۔
